县级酒店市场 中高端品牌加速下沉

　　市场观察显示，洲际、希尔顿、万豪、温德姆等国际酒店巨头近年纷纷布局县城。在四川阿坝州九寨沟县，万豪旗下日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店等多家酒店相继开业；安徽石台县迎来全省首家县级希尔顿惠庭酒店；宣城泾县的福朋喜来登酒店，成为万豪在皖南首个项目。

　　县域旅游持续升温是重要驱动力。《全国县域旅游研究报告2025》显示，2024年我国县域旅游平均接待游客580.79万人次，同比增长14.26%。县域旅游客群消费升级明显，住宿支出占旅游总支出的70.82%。

　　另一个关键因素是运营模式转变。目前县级高端酒店多采用轻资产模式——物业由地方国企或平台公司持有，酒店集团仅输出品牌和管理，通过收取加盟费和管理费获利，风险相对可控。不过专家也提醒，县城高端客户资源有限，需避免盲目扩张后陷入供给过剩。

责编：辛文